他她TATA是百丽国际旗下的时尚鞋履品牌，“他她”一词形容皮鞋着地时的“踏踏”声，有谢谢之意；“他”和“她”代表“爱的寓意”，包含爱情、亲情、友情，崇尚人与人之间的真诚付出，倡导积极心态、健康生活，打造充满能量与快乐的爱之城。
当国潮崛起，中国传统节日，也成为品牌推出新产品并发力营销的重要节点。
在今年七夕来临之际，拥有18年历史的女鞋品牌TATA，推出了国潮婚鞋系列产品“中国风•囍悦系列”。
所谓国潮，即是国风与潮流的结合，国风代表着传统技艺和文化，而潮流意味着流行、现代与时尚，两者结合本质上是传承与创新的打破与交融。而“中国风•囍悦系列”正是设计师们对中国传统美学融合现代设计语境的深层领悟与注解。
该系列设计灵感，源自中国传统圆形窗棂雕刻元素和经典双喜字的创新设计。
囍，作为中国传统吉祥图案，以双喜组成，饱含古今国人对婚嫁的最美好祝愿；结合中国传统建筑中不可或缺的窗棂设计，纹样则多承载着吉祥寓意；因花瓣形状与鸢鸟尾巴相似而得名的鸢尾花，其花语是“念念不忘、爱的使者”。
中国风•囍悦系列又一次贯彻了TATA “爱”的品牌内核。
回顾2018年，TATA进行品牌定位重塑，确认打造以“爱”为IP的社交话题性时尚品牌的定位。在TATA看来，其消费者是一群情感细腻、生活丰富的现代女性，她们社交属性强，喜爱精致生活，乐于享受生活。
TATA围绕“爱”的品牌理念进行了一系列营销动作。比如，打造品牌IP TATA BEAR，以乖萌可爱的姿态，带给人们快乐与爱；开展“爱至十一城”巡展活动，在巡展现场与Miss TATA们互动，传递来自TATA的品牌爱意等等。
这些品牌营销场景已经足够体现“爱”，但如何将“爱”的品牌理念发挥到极致，如何将品牌理念与国潮结合起来？
这一次，TATA将目光投向最能体现仪式感与“爱”这一主题的核心场景——“婚礼”。
曾经，西式婚礼备受欢迎，但当国潮涌起，将雍容华贵与精致浪漫完美融合的国风婚礼愈发流行。
艾媒咨询调研显示，目前中国结婚新人主要是90-00后，他们更加遵从自己的喜好，2021年，41.5%的新人更青睐中式传统婚礼，33.8%的新人青睐中西结合婚礼，仅有13.4%的新人选择西式婚礼。
在婚礼中，没有任何一个新娘能逃脱浪漫婚鞋的诱惑，但提起婚鞋，能想到的更多是Jimmy Choo、Roger Vivier等国外品牌，却鲜见能够代表中国潮流与文化的婚鞋。
因此，今年七夕，TATA选择以国潮婚鞋作为重点突破口，颇具创造性地演绎国潮魅力，为高级中国风盛宴增添色彩，颇有打造“中国第一婚鞋”之野心。
同时，TATA WEDDING（囍•婚礼）杂志应运而生，创刊号即是以本次国风新礼为主题，通过聚焦东方古典美学视角，将婚俗文化中隽永流传的诗意，与现代艺术语言进行碰撞交融，展示新时代下国风女性之美。
可以说，“中国风·囍悦系列”产品既是设计师与当代女性的惺惺相惜，又是对传统东方美学与国潮的演绎和致敬。