prada是什么意思?发展历程品牌治理

普拉达(PRADA)是意大利奢侈品牌,由玛丽奥·普拉达于1913年在意大利米兰创建,最初只是设计皮具。而后Prada的现任掌门人是设计师缪西娅·普拉达(Miuccia PRADA)3,她全权负责PRADA所有创意上的决策,她在1993年荣获美国时尚设计理事会的国际奖项,这是时尚界颁给设计师的最高荣誉。42003年,《华尔街日报》评选她为全欧洲最有影响力的30位女性之一4。

Prada经典产品主要有手提袋,香水等。5Prada代言人有汤姆·赫兰德,乔·阿尔等知名明星2,同时Prada还通过与电影奖项戛纳国际电影节保持长期的合作关系6,举办周末荣集活动7和纽约时装技术学院(Fashion Institute of Technology, FIT)合作奖学金8项目等多种方式宣传品牌,提升知名度。

2022年12月15日,由世界品牌实验室(world brand lab)独家编制的2022年度(第十九届)《世界品牌500强》排行榜于在美国纽约揭晓,普拉达排行168。92023年,Lyst榜单中最热门品牌中排行第一。10

发展历程

起步阶段

1913年,Prada创办首家精品店,创始人Mario Prada最初设计皮具产品,并且力求完美。11

1978年,Prada主掌人Miuccia Prada乃是Mario的孙女,开始接管家族事业。11也在此年,Miuccia Prada在一次商品展览会上偶然同Patrizio Bertelli相识,一见钟情之下坠入情网,最后成为人生的伴侣,12从而掀开了PRADA的新篇章。她以感悟力从事工作,她丈大则以思路清晰的逻辑进行工作,二人互不干扰,取长补短成为最强的合作伙伴,Prada走上了一条新的路。12

1985 年,缪西娅·普拉达 (Miuccia PRADA)设计的一套全新黑色、耐用而细致的尼龙手袋系列使世界重新认识了PRADA品牌。4

发展壮大历程

1983推出新款皮鞋,更后续推出新的产品。1989年推出女装,1994年推出男装,1998年推出了运动装。Miuccia Prada推出运动服也贯穿着“自己想穿”的精神,继承传统,推陈出新,秉持less is more”(少即是多)的原则,简约而统一的设计,让运动服实用简约,也让其成为了潮流界的新秀13。

1992年Miuccia PRADA推出价位较低的品牌MiuMiu,把大女人梦想变回小女孩的概念植入品牌之中,自然、清新、活泼,让年轻女孩爱不释手。4

随着业务发展壮大,Miuccia和丈夫的公司在1996年合并,成立了Prada集团。夫妻俩决心把Prada打造成一个奢侈品王国,于是开启了并购之路14。1996至1999年,Prada品牌先后收购了Helmut Lang、Jil Sander、Azzedine Alaia等时装品牌的股份,以及英国鞋履品牌Church’s。这些收购使Prada收入翻了几倍,迅速跻身欧洲奢侈品市场的佼佼者。14

2011年6月24日普拉达在港交所挂牌上市。15

知名度进一步提升

2019年12月,Prada首次推出Timecapsule。Prada宣布通过发售全新 Timecapsule NFT系列,将创意设计进一步拓展至 Web3领域,推出不限性别的实体商品并附赠 NFT。这是继 Prada携手 adidas Originals成功进军 NFT领域后,独立开发的第一个 NFT产品。另外品牌于 Discord上创建的全新社区 Prada Crypted也在当日上线,面向公众开放。16

2019年,Prada践行可持续发展战略,启动“再生尼龙”项目17,推出Re-Nylon环保系列,由废弃渔网和海洋中的塑料垃圾重新加工制成,它能够被提纯并进行循环回收,而且这种环保材料的质量也丝毫不受影响。此举承担社会责任,营造良好的企业形象。18

2022年,普拉达香水美妆亮相于全球最大单体免税店在11月1日至12月1日成为第一家在全球最大单体免税店同时打造两大快闪店的品牌。19

2022年12月15日,由世界品牌实验室(world brand lab)独家编制的2022年度(第十九届)《世界品牌500强》排行榜于在美国纽约揭晓,普拉达排行1689。

2023年1月5日,Prada与德国体育用品巨头 adidas(阿迪达斯)进一步合作,推出可持续Re-Nylon系列。这是Prada品牌与adidas在服装领域的首度合作。1612月7日,《Pradasphere II》展览在START星美术馆正式开启。20

品牌治理

管理层人员

BERTELLI Patrizio是Prada董事会主席,执行董事。21

PaoloZANNONI先生为Prada于意大利及其他欧洲地区的业务提供意见。21

Andrea Guerra为公司董事和首席执行官,于2023年1月26日获委任为PRADA S.p.A.执行董事及行政总裁。21

Miuccia Prada Bianchi为行政总裁,专注于日常业务管理,时间将投放至领导集团的未来发展,主要在创意设计及品牌宣传活动。21

BERTELLI,Lorenzo为PRADA S.p.A.市场总监。21

组织架构

2011年便在香港挂牌上市的Prada,是以家族企业为核心战略。22从控股比例看其家族目前大约拥有Prada集团80%的股份,但如今对于资本化的倚重和认可,而制定将公司过渡至长子手中的计划,一方面保障了家族成员在创意、经营等横向发展方向上的话语权与决策权,同时也以家族为单位尽可能占有足够多份额的资本比重,最大程度上维稳地迎接时尚资本化时代的到来22

品牌文化

品牌标志

普拉达logo品牌标志即为PRADA,是一个倒三角的黑色铁皮标志。23LOGO标志采用的是往右边看起来是一头的雄鹰,图标颜色采用了黑白看起来自然经典。而PRADA的服装,除了布标上的PRADA大写之外,几乎没有任何明显的辨识记号,唯有皮件上才有明显的辨识标志。23

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品牌特色

Prada2020年春夏系列以简单自由而轻松展露自我的个性,以将品牌首字母展开隐喻,以自由意志拥抱多元文化,在时装界另辟蹊径。24同样,其2023春夏女装时装秀在装饰的同时保持简约并融合了多种元素使服装展示出多重意义。25

PRADA一直以来都致力于在经典和创新之间寻找平衡,新推出的Moon手袋的设计灵感源于多元化的世界,集合了品牌鲜明形象、数十年至臻工艺以及纯粹当代态度,7使用了多功能的设计。经典的软羊革经过特殊工艺处理,展现出夹层的效果,同时彰显出轻盈的质感,包含时尚感和实用性。它展现了品牌过去、现在和未来的理念和价值观,是Prada不断探索和突破的代表作品,也体现PRADA品牌的创新活力。7

除去Prada在时装产品上的特色创新,Prada的荣宅市集活动融合了市集与创意形式,是品牌探索城市文化的最新尝试26。

Prada在践行可持续发展方面,Prada与L’Oréal合作打造的首款女士香水Prada Paradoxe已于八月上市;十月,Prada推出ETERNALGOLD,均使用100%认证的回收黄金制成,是品牌首个真正可持续精品珠宝系列。Paradoxe(采用可再填充瓶封装)及ETERNALGOLD均应用了可持续概念,而可持续实践体现在Prada业务的各个方面。 21

设计理念

原本春夏奢华系列正属流行,Prada设计风格忽然来了个一百八十度大转变-还原为简约舒适风格,的确有反潮流之感。27Miuccia称这个2000年的春夏系列为“时装ABC”,因为她要将衣橱里的比较经典的服饰,重新发扬光大,散发浓厚的七十年代斯文学生和空姐味道的打扮,表现一种今日失落了的真诚之美。这就是Miuccia所讲“这是可能的事物,典雅、好女人、非常时髦”。 自七十年代末期,Miuccia 接手掌管了Prada后,也开始加入少许的服装设计。13在九十年代的“崇尚极简”风中,Miuccia所擅长的简洁、冷静设计风格成为了服装的主流,因此经常以“制服”作为发 灵感的Prada所设计出的服装更成为极简时尚的代表符号之一,27近期的2020年春夏系列以配上首字母隐喻自我个性这种极简的风格,而展示丰富且独特的自我。24

来自全球不同城市的设计师们,很多都是Prada皮件的爱用者。 纽约的Donna·Karen也背着黑色尼龙布系列的Prada包包出门,近两年来Prada也大力开发一些皮包的流行款式,像是小型购物提包,缤纷多彩的颜色,以及容易保养的 帆布质材,引爆了另一波提包流行,这种把实用性与时尚相结合的设计理念符合多数消费者的需求。27

品牌运营

广告宣传

PRADA品牌在社交媒体上的活跃度非常高,而且通过和众多电影和艺术的合作,品牌的形象更是获得了广泛的宣传和赞誉。例如,品牌与电影奖项戛纳国际电影节有着长期的合作关系,在电影节上频繁出现,使得品牌在全球范围内受到了更多的关注。628

Prada与游戏开发商Ubisoft合作,将Prada Linea Rossa系列融入人气游戏《极限国度 Riders Republic》,定制了一系列专属造型。18

2022年,Prada推出“虎年行动”广告大片与特别项目,旨在提升人们对老虎生存困境的认识,通过一系列行动,致力于保护这一传奇猛兽。29

Prada 2020春夏系列广告大片灵感,邀请众明星演绎全新PRADA印花帽衫,以品牌首字母创作PRADA藏头诗。24

Prada Linea Rossa2023春夏系列广告大片融合自然韵致与都市精神、原生本能与精致考究,构思虚幻景观,重新诠释都市着装概念。30

营销方式

线下实体店宣传

Prada入驻CDF海口国际免税城,Prada普拉达香水美妆精品店通过室内与户外的双重快闪体验,为消费者塑造了多重的沉浸式香氛体验19。室内半透明的橱窗为参观者提供了360°的视野。19在Prada普拉达香水美妆精品店,一方面通过AR技术让消费者可以从互动装置中选择不同的场景和妆容定格,深度体验「我本莫测」普拉达女士香水。另一方面,“自定义”照片还能让消费者发布在社交媒体上,与好友共享独一无二的“闻香”体验。19

线上体验

Prada的导购服务将线上和线下客户系统打通。在开播前普拉达的线上导购会有十分钟时间浏览客户的消费记录,以此来对商品做出具有针对性的解说。与此同时导购服务也不会局限于单一商品。一件商品的解说时间约在20分钟上下,观看者可以根据个人喜好添加商品到购物车,随后在导购服务结束后完成购买。31普拉达将奢侈品牌的导购服务变成了面向大众的行为,而非简单地由店员去联系那些有着高累计消费额的资深顾客。31

Prada亦进驻Meta名为Avatars Store的虚拟服装店,通过这家数字服装店,Facebook、Instagram及Messenger的用户可为其虚拟形象购买时装。32

代言人

Prada成功邀请“荷兰弟”Tom Holland担任2022春夏系列代言人,由其出演的广告宣传片的用户参与度较2021年平均水平大幅增长了181%;18

Prada的代言人有戴恩·德哈恩,春夏,孙菲菲,金城武,汤姆·赫兰德,Hunter Scfaher,乔·阿尔文等。2

2021年,1月11日PRADA官宣郑爽成为其品牌代言人之时,根据相关数据,截至1月13日,仅#PRADA普拉达代言人郑爽#一个话题,就有1.4亿次的阅读量和20.8万的讨论次数。33资料显示,除郑爽之外,PRADA彼时官宣的另外两名代言人分别是蔡徐坤与春夏。相比早在2019年就已成为PRADA品牌唯一代言人的蔡徐坤,春夏与郑爽算是新入局者。据称,在官宣蔡徐坤为代言人的隔天,PRADA的热门话题曝光量高达7.3亿,广告短片播放量超7600万。33

2024年1月5日PRADA官宣杨紫为Prada彩妆及香水代言人34

时装秀

2021春夏时装周是设计师Raf Simons担任Prada联合创意总监,和Miuccia Prada女士共同完成的首个系列作品,有着格外特别的意义。地点在Prada荣宅,Prada的许多重要活动都在这里举办。现场有Prada代言人蔡徐坤,模特项偞婧Cici、歌手刘令姿、曾可妮等等一众嘉宾,把Prada演绎得干练时髦。35这场大秀是品牌创意总监Miuccia Prada和Raf Simons合作的首个系列,也是Raf Simons回归时尚圈的复出之作。大秀的主题被定为“A Conversation ”,是想要将缪姨和Raf Simons合作的首个系列当作是一场进行中的创意对谈,秀后两个人也坐下来面对面交谈,通过对话,阐述Prada 2021春夏系列的设计理念。这场大秀一共展示了40个Look,全部看下来,范主发现简约、统一、回归本真是本次Prada女装系列的想要表达的主题,简单来说就是将服装简化至其本质,又融合了两位设计师标志性的设计基因。35

2023年6月18日晚8点,Prada2024春夏男装时装秀在米兰举行,这场大秀同步也在Prada天猫官方旗舰店直播。6月19日,意大利奢侈品牌Zegna杰尼亚在米兰举办的2024夏季时装秀在天猫官方旗舰店同步直播,36这场40分钟的大秀吸引了37万人次进店观看。黑白灰最经典,糖果色风衣是多巴胺风格”、“低饱和度的纯色很高级……” 模特在T台走秀和观众在弹幕评论,在直播间里既不违和,又显得人气十足。这场45分钟的时装秀,Prada不仅对自己近百万粉丝开放,也对所有消费者开放。369月21日,Prada2024春夏女装时装秀举行。37

精品店

prada首次入驻全新开业的CDF海口国际免税城,Prada普拉达香水美妆精品店通过室内与户外的双重快闪体验,为消费者塑造了多重的沉浸式香氛体验。19室内快闪店位于商场中庭的天际秘林,采用Prada普拉达品牌标志性绿色做装饰,半透明的橱窗为参观者提供了360°的视野。消费者可以先在香水元素区通过与屏幕互动探索三种标志性成分,让消费者体验的香水。19

而香水摄影区,一方面通过AR技术让消费者可以从互动装置中选择不同的场景和妆容定格,深度体验「我本莫测」普拉达女士香水重构的三重香氛境界。另一方面,“自定义”照片还能让消费者发布在社交媒体上,与好友共享独一无二的“闻香”体验。19

相关作品

《穿普拉达的女王》由普拉达与香奈儿两个时尚行业的顶奢品牌共同赞助。本片服装造型师Patricia Field服装造型上的造诣在于本片在两大顶奢品牌的赞助下,38并没有像其他同类型影视作品,利用其优异的时尚资源不断展现着衣服的华丽与时尚的奢靡,而是相反让最经典与奢华的单品不喧宾夺主地成为角色的一部分,体现一众高知女性不同的人物特征。38

产品与服务

产品介绍

截至2023年普拉达官网显示,普拉达有:珠宝、衣物配饰、香水、手表、高跟鞋、太阳镜、手袋、旅行包等系列产品。5

手袋

PradaGalleria手袋诞生于2007年,传承典藏工艺的同时亦诠释摩登设计理念。39每只手袋皆由83个部件组成,以纯手工打造。标志性的Saffiano皮革通过繁复的热压工艺制成;包身毛边均被打磨光滑且以手工封边,使之与皮面相和谐。39最新款的Prada Galleria小号Saffiano皮革特别版手袋特色鲜明的Saffiano皮革搭载规则色块图案印花。Galleria手袋勾勒简洁的线条,以融合历史与现代手工设计重现Prada的传统工艺。40

材质和保养:

这款Prada Galleria小号Saffiano皮革特别版手袋采用热压和涂蜡手工技艺,以匠心打造的Saffiano皮革是品牌创始人Mario Prada注册的专有技术,40随后被应用于品牌各系列产品中。Saffiano皮革是Prada的经典材质,也是一种经过涂蜡处理的小牛皮,具有防水性能,40而且易于清洁。如果弄脏或沾湿了皮革,请用浅色软布轻轻擦拭。避免使用肥皂或溶剂。并且建议将该产品放在防尘袋中保存,以保护其性能特征。40

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旅行袋

这款Prada Symbol 刺绣提花织物旅行包其几何设计的现代主义图案,具有撞色效果,装点此款刺绣提花织物旅行包。41

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材质:织物/皮革。41

眼镜

Prada Linea Rossa 2023 春夏系列的眼镜产品展现了运动、性能和变革等理念。Prada Linea Rossa Impavid Active 系列的新品在其设计中融合了活力与现代韵味,并将运动的灵感与都市环境融合一体42:包覆式结构、与多数眼镜不同的设计以及各种技术细节,共同造就出标志性的 Linea Rossa 元素,彰显了 Prada 的极简风格。42

其中的一款SPS07YPrada Linea Rossa Impavid Active 系列的这款太阳眼镜新品拥有动感风格。42

其样式如下:

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包覆式前框上镶嵌着醒目的柱形镜片,其顶边还设有特制的通风系统。镜腿则采用了新兴的快速闭合技术,只要镜腿合拢,42该技术就会自动激活,这一设计体现了其运动特色。还装饰有 Prada Linea Rossa 徽标。镜架配色包括橡胶黑、橡胶黑配红色,以及橡胶白配黑色,搭配疏水镜片。42

镜片亦有两种配色版本:蓝色/紫色和荧光红色,分别与海洋环境和都市风格形成色彩对比,从而拓宽视野并提升清晰度。42

香水

Paradoxe 我本莫测 EDP 90毫升是prada推出的新品,花香调琥珀香氛召唤标志性成分的追逐碰撞,制造不同以往的嗅觉体验。一级萃取的橙花花蕾精华重塑Prada的清新之感。5藉由生物转化工艺制取的琥珀AmbrofixTM释放活力温暖气息。5该款新品把经典花香凝萃于经典但独特的三角瓶身之中。19

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瓶装材质:玻璃瓶设计遵循可持续理念,为减少包装材料的使用而限制自身重量及玻璃用量,成为Prada首款可重复填装式香水。43

男鞋

Chocolate 亮面皮革乐福鞋这款经典的男式乐福鞋选用的亮面皮革打造,清晰地呈现廓形和细节。装饰是三角形徽标、采用缝边设计和使用特别的橡胶鞋底图案。5

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脚背弹力布

皮革饰带

鞋面涂珐琅三角形徽标

轻质橡胶凹凸纹鞋底,配帕拉胶前掌

3.5厘米鞋跟

皮革内底5

产品增值部分

定制服务

PRADA也在北京SKP店推出Made to Measure定制服务,为中国消费者提供礼服、衬衫等量身定制服务。从2013年起,PRADA就推出了“Made to Measure”定制服务,44旨在满足眼光敏锐、注重细节的PRADA男装客户群。PRADA定制服务提供不同质感的面料定制钟爱又合身的款型,如最具个人形象化和舒适度的经典款和修身款,简单利落的剪裁和精巧的细节令整身设计更显艺术感。44所有PRADA量身定制的产品均在意大利制造,除了按照个人身形量身定制大衣、西服、衬衫之外,PRADA也提供了在皮具上缝上英文名字首字母缩写的个性化签名服务。定制周期通常为5个星期。44

品牌影响

社会荣誉

Prada集团成为首个加入“The Valuable 500”残障组织的奢侈时尚集团。18

2021年,Prada在TikTok上发起水桶帽挑战赛,达到了95亿浏览量,2021年第四季度水桶帽成为英国时尚购物搜索平台LYST最热门单品第二名。18

2022年9月26日,2022年可持续时尚大奖(Sustainable Fashion Awards 2022)颁奖礼在米兰斯卡拉歌剧院(Teatro alla Scala)举行。45在当晚宣布14个可持续发展奖项中,Prada集团荣膺了第一个颁发的海洋奖(Oceans Award)。此次颁奖活动由意大利国家时装商会(Camera Nazionale della Moda Italiana)与联合国道德时尚倡议(United Nations Ethical Fashion Initiative, EFI)合作举办,并获得意大利外交与国际合作部(Ministry of Foreign Affairs and International Cooperation)、意大利对外贸易委员会(ICE Agency)及米兰市政府的支持。45

2020年12月4日,米兰讯——12月3日,英国时装协会(British Fashion Council)“2020年英国时尚大奖”(2020 Fashion Awards)线上颁奖礼揭晓获奖名单,Prada摘得创造力大奖。46

普拉达(Prada)公益项目「虎年行动」荣膺界面新闻2022年度杰出慈善案例。29

Prada集团致力于促进可持续发展,同时关怀地球、以人为本并崇尚文化。在中国 ,Prada公益项目「虎年行动」于中国生肖虎年开启,旨在通过系列行动提升人们对老虎生存困境的认识,保护这一传奇猛兽。同时,Prada集团进一步捐助中国绿化基金会“与虎豹同行”项目,保护野生东北虎并推动生物多样性保护和可持续发展。29

榜单荣誉

年份榜单排名
20202020全球最有价值的50个服饰品牌2047
2022《世界品牌500强》1689
2023Lyst榜单中最热门品牌110

品牌评价

Prada在爱护地球,保护环境方面,Prada 发布的 2022 春夏男装系列,向全球观众同步呈现了一场以意大利撒丁岛独特地貌为景的时装秀。同时,Prada 宣布支持 MEDSEA 基金会的海洋生态系统修复项目,在Capo Carbonara 海洋保护区栽种波西多尼亚海草48,同时普拉达(Prada)公益项目「虎年行动」保护野生东北虎并推动生物多样性保护和可持续发展获得一致好评,也荣膺界面新闻2022年度杰出慈善案例。29

品牌事件

为环保事业做贡献

Prada在2019年启动“再生尼龙”项目,通过回收循环利用并提纯材料进行再生产,并且ECONYL再生尼龙可通过解聚和再聚合技术无限循环,不会影响材料的质量。Prada还宣布计划2021年前完成从纯尼龙到ECONYL再生尼龙的彻底转化,将可持续发展作为重要发展战略。17

2022年6 月 20 日,Prada 发布的 2022 春夏男装系列,向全球观众同步呈现了一场以意大利撒丁岛独特地貌为景的时装秀。同时,Prada 宣布支持 MEDSEA 基金会的海洋生态系统修复项目,在Capo Carbonara 海洋保护区栽种波西多尼亚海草。波西多尼亚海草是地中海特有的海洋植物,为海洋生物提供重要的栖息地,也在吸收二氧化碳、减缓气候变化方面亦扮演至关重要的作用。48

PRADA 2022春节广告大片 “虎年行动:作为体型最大的猫科动物,老虎象征威严与力量,同时又是最濒危物种之一。2022中国生肖虎年之际,Prada推出“虎年行动”广告大片与特别项目,旨在提升人们对老虎生存困境的认识,通过一系列行动,致力于保护这一传奇猛兽。这组广告大片仅仅是此次“虎年行动”多层叙事的序幕,其深层本质在于提升人们对此濒危传奇动物的保护意识。依托传统中国技艺,并融合老虎特征,Prada最为鲜明的徽标蜕变为一强有力符号,号召“行动”。49

此外,Prada集团也进一步捐助中国绿化基金会“与虎豹同行”项目,保护野生东北虎。该慈善组织将利用科技手段分享野生动物及生物多样性信息,发起科学普及和自然教育活动,以此提高虎豹保护意识,同时打造“大猫伊甸园”使老虎家族能够与人类和睦相处。49

促进多元化教育

2021年,意大利奢侈品集团Prada正在深化其对“多元化、公平和包容性”的承诺,它投资了新的奖学金、教育和设计实验室项目。8

首先,Prada 与纽约时装技术学院(Fashion Institute of Technology, FIT)合作了奖学金项目,专门支持来自美国和非洲的有色人种时尚从业者和学生。其次,Prada 将与联合国性健康和生殖健康机构 UNFPA 合作,开发一个旨在促进非洲性别平等的时尚教育模块,将首先在加纳和肯尼亚启动。最后,它将与艺术家 Theaster Gates 合作,为来自芝加哥、纽约和洛杉矶的有色人种设计师创建一个设计实验室“Prada + Dorchester Industries Experimental Design Lab”,并为他们启动“Generation Prada Internship”实习项目,提供在 Prada 集团及其零售团队的实习机会。8

演绎中国新年广告大片

2022年,Prada副线品牌Miu Miu品牌大使刘柏辛与邱天身着假日季现代经典单品,共同演绎中国新年广告大片。故事从心灵相遇中徐徐展开、在举手投足间娓娓道来:两位素不相识的女孩相遇于新年前夕。人之相识,贵在相知;人之相知,贵在相惜。一种似曾相识的感觉,一种熟悉的悸动油然而生。她们驻足沉思,陷入回忆,尔后重回当下。相逢何必曾相识?她低吟,她浅唱,借由声音与空间,拉近彼此距离。50

prada是什么意思?发展历程品牌治理

代言风波

2021年1月20日,在微博热搜榜前20名的榜单中,意大利奢侈品集团PRADA“强势霸占”2个席位,相关话题分别是#PRADA股价上涨#以及#PRADA中国区公关#。据《国际金融报》记者了解,目前,PRADA官博已删除涉及郑爽的单人微博,并发文称已终止与郑爽的所有合作关系。33

探索城市文化

2023年4月15日至4月16日,Prada荣宅的庭院与花园化身周末市集。追求高品质并推动可持续生活方式的精选店家为现场客人带来有机蔬菜、水果和鸡蛋,此外还有黑胶唱片、书籍和陶瓷花器,碰撞城市生活地图。适逢Prada荣宅举办“人类大脑:保护大脑——神经退行性疾病论坛”,宾客可在享受周末市集的同时参观展览。位于上海市中心的历史名邸Prada荣宅于2017年重新对外开放,成为品牌灵活多用的文化活动场所。 Prada荣宅市集活动融合市集与创意形式,是品牌探索城市文化的最新尝试26。

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