B站UP主“墨茶Official”去世的消息冲上微博热搜,这引发人们对UP主生活状态的关注。
UP主(uploader)指在视频网站、论坛等上传视频音频文件的人,国内网站A站(acfun)和B站(bilibili)上的视频主经常被观看者称为UP主。由于时间自由、发展前景广、有趣又富有挑战性,越来越多的年轻人选择成为一名视频博主,在B站等视频网站扎根。据资料显示,2020年第三季度,B站月均活跃UP主数量同比增长51%达170万,月均视频投稿量同比增长79%,达560万。
UP主大多依靠鲜明的个人特色和优秀的内容质量,以博取用户的喜爱,但对于许多新人UP主来说,前期涨粉和收益甚微,大部分的“一键三连”和粉丝还是投入了头部UP主的怀抱。2019年8月16日,好莱坞明星巨石强森以UP主的身份在B站发了第一个视频,使他在入驻B站后的48小时内就拥有了百万粉丝。电竞职业选手Uzi在2020年6月6日官宣入驻B站,3小时涨粉60万,一天之内就成为了最快达到100万粉丝量的UP主。
最近一个涨粉速度刷新纪录的,应该是央视记者王冰冰,她以“吃花椒的喵酱”为ID入驻B站,分享了一条5分多钟的vlog,带大家看了每年冬天的工作地点并介绍了工作内容和目的。发布这一条视频后,王冰冰B站的粉丝数在10小时14分突破百万,瞬间成为B站达到百万粉丝最快的个人UP主。
在王冰冰发布这个视频之前,B站已有38个关于她的视频播放量破百万,生活区、鬼畜区、时尚区、资讯区的UP主争相讨论她。还有很快涨粉到千万的UP主“罗翔说刑法”,凭借视频《关于新冠肺炎的一切》出圈的“回形针PaperClip”,从图文转视频的“硬核的半佛仙人”……这些快速跻身头部百万粉丝UP主行列的,大多在入驻B站前就已经拥有了大批流量,通过在其他平台发布的视频内容获得了诸多关注。
这些自带流量UP主的出现,给从零开始的萌新UP主们带来了不小的危机,加上平台对站内头部UP主运营的重视,和对头部MCN公司的投资,这一情况对于大多数粉丝基数较小的UP主来说,想有一定的名气并从中赚钱,变得更加困难。
2020年,B站入股了两位百大UP主的所属公司,包括IC实验室和敬汉卿,后者在B站的粉丝数已经超过900万。B站还入股了青藤文化、无锋科技等几家头部的MCN公司,直接坐拥“甘子七”“鹿小草”“达达达布溜”等已有几十万粉丝基础的UP主。
在“二零一九最美的夜”bilibili晚会之后,B站再次注入了大批新流量,站内也更倾向于扶持“有明显上升趋势”的UP主,“一无所有”的萌新UP主继续在底层“为爱发电”。据《2020哔哩哔哩流量生态白皮书:流量趋势与UP主生存状况调研》统计,31%的UP主近三个月仅成功接到一单,3%的UP主近三个月没有商单,而11%的头部UP主能达到月均三单以上,由于B站UP主的收入基本都来自激励计划和广告,对大多数粉丝基数较小的UP主来说,商业变现能力缓慢,这让不少急于变现的UP主,转而入驻其他视频创作平台。
2020年,西瓜视频依托头条系强大的商业变现能力,吸引了不少B站腰部UP主的入驻,《上线吧!华彩少年》在西瓜视频的独家开播,也带来了近5000名用户的涌进,在西瓜视频发起的“国风发现计划”中,出现了大量民乐民舞、美食美味、传统文化等国风主题的原创视频,其中毒角SHOW、阿巳与小铃铛、青史说等博主自带百万粉丝,投稿视频播放量非常可观。西瓜视频还持续上架大量的动漫番剧、中外电影,用更潮流的内容和营销手段向年轻人张开怀抱。
受视频市场的大环境影响,一直在二次元圈地自处的B站,也加入了长视频的行业争战,在自制综艺和买影视版权方面“挥金如土”。
2019年11月,B站一度因为购入《哈利·波特》电影全系列版权冲上微博热搜,2020年购入的《康熙来了》,吸引了不少用户连夜开通大会员,还有大量购入的好莱坞经典影视、上线香港邵氏系列电影、买下四大名著的经典版本……
在自制综艺方面,B站的处女作是在2016年推出的一档邀请UP主来玩故事接龙的脱口秀节目——《故事王Story Man》,第二季还联手笑果文化,请来李诞当评委。4年后,B站接着推出大量自制综艺:周三《破圈吧变形兄弟》,周五《欢天喜地好哥们》,周六《说唱新世代》,其中《说唱新世代》成为了B站成功出圈的综艺,还有与欢喜传媒合作出品的青春题材剧集《风犬少年的天空》,总播放量已经突破3.8亿次,这些长视频内容承包起用户们的播放列表,让B站的长视频业务迅速进入公众视野。
越来越丰富的影视版权库和大量烧钱的自制综艺,B站模仿长视频网站的味道扑面而来,但坚持在B站老牌阵营中的UP主们,还是让B站与其他视频平台有了明显区隔。
有数据统计,从2020年1月1日到12月22日,在B站135条播放量超过千万的原创视频中,大部分来自站内的老牌分区——鬼畜和动画。
UP主“推背兔の”在今年5月份上传的鬼畜视频《最强法海》,让不少网友大呼“每天亿遍”。视频素材源自1993年徐克执导的电影《青蛇》,将赵文卓饰演法海的经典台词“大威天龙,大罗法咒”融入其中,魔性醒脑。截至目前,该视频播放量超过4000万,弹幕数高达12.8万。
另一位鬼畜区UP“哦呼w”将经典电影《让子弹飞》做成了鬼畜视频《敢杀我的马?!》一度登上全站排行榜第一。
各种迷惑行为大赏的合集视频,与背景音乐完美卡点,再配上用户的各种弹幕解读,B站的招牌鬼畜区让人上头到走不出来。B站视频内容所涉圈层也越来越丰富,美食、时尚、健身、情感等泛生活方式类内容在B站扎根生长。尽管B站选择了更加大众化、多元化的方向,但老牌分区旗帜不倒,新分区持续发电,B站依然可以做国内视频市场中最独特的存在,为UP主们持续提供“恰饭”(为了生活接商业合作用来获得实际的盈利收入)的商机。
