杜蕾斯(durex)是全球知名的避孕套品牌,
其名称durex 取自Durability、Reliability及Excellence(即耐用、可靠与卓越)。
2月14日情人节当天,
杜蕾斯宣布了一项重要的消息,
公布全新的品牌定位和品牌形象。
以抵制性禁忌,性污名化和过时的非包容性态度。
2013年,
杜蕾斯曾与来自英国伦敦的Design Bridge设计公司重塑品牌,
将LOGO从原来的圆角矩形改为半圆形,
整体更有质感,体现出透明的「轻薄」质感。
时隔七年后,
杜蕾斯委托全球创意设计机构
Havas London 和 Design Bridge
再次改造该品牌的LOGO和包装视觉外观。
新LOGO可以说是完全精简和扁平化的过渡。
去掉了蓝色中的渐变高光,
增加外框轮廓厚度与字体笔画的宽度保持统一。
调整后的新LOGO在视觉上更有空间感,
看上更「透气」。
据悉,Havas London公司负责制定战略,
视觉识别和定位,
而Design Bridge则负责创建新的包装和LOGO设计。
新旧包装对比
Havas London负责人Lorenzo Fruzza表示:「我们需要一个表现真实性和信任感的商标。原来的LOGO用光滑和渐变填充的效果来传递产品方面的功能和特点,更新后的LOGO展示出一个清晰,诚实的品牌,来试图谈论人们生活中一些最敏感的问题。」
在应用方面,
使用两色的扁平化的LOGO特别适合
在各种不同的市场和渠道中
建立更强的一致性视觉形象。
设计团队在开发新形象的同时,
将LOGO圆角外框提取后,
开发成为易于识别的扩展符号,
成为该品牌的核心视觉资产。
这个图形元素可以穿插到杜蕾斯品牌的各个环节,
如产品包装,营销材料,海报,媒体广告等。
另外,Havas London的设计团队还
和字体开发公司 Colophon Foundry 合作为
杜蕾斯定制了一套品牌字体
—— 「One Night Sans」。
One Night Sans
这款字体是一种「清晰且可信赖」的字体,
字体拥有9种不同字宽。
意味着无论在何时何地,
「One Night Sans」都可以给品牌带来更多个性。