音悦台怎样很快获得积分_为什么音悦倒闭了

倒闭的音悦台,与怎么也玩不转的“粉丝经济”

音悦台怎样很快获得积分_为什么音悦倒闭了

2019似乎是一个魔咒。

从年初到年末,裁员、家暴、寒冬、倒闭、跑路、爆雷……等等一系列负面话题从未停止过。

就连令无数追星人疯狂的音乐打榜平台音悦Tai也难逃一劫。

一、十年偶像梦终破碎

据多位用户反映,音悦Tai官网及App出现数据异常,仅首页与部分页面可成功访问,但视频无法搜索和播放。

此外,苹果App Store上的音悦台官方App也已下架。

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目前音悦Tai官方微博最近一次更新是在11月29日,距离今天已经六天无动态更新了。

音悦Tai旗下的微博账号@韩流音悦台,不仅更名为“莆田鞋运动鞋aj椰子鞋子潮鞋球鞋”,还将原来置顶的迪丽热巴相关微博重新编辑为运动鞋推广。

看来之前所传言,音悦Tai将出售一批微博账号,并不是空话。

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昨日,《财经天下》周刊记者前往音悦Tai北京三里屯SOHO写字楼办公地点发现,公司大门紧关,门上已经被纸张贴住,并且室内空无一人,办公设备已经搬空。

三里屯SOHO物业中心告诉告诉记者,音悦Tai在两三个月之前便已经退租。随后记者拨打音悦Tai电话音悦,电话无人接听。这一切举动,让网友们猜疑已经成立十年的音悦Tai或已“倒闭”。

如今是一个瞬息万变的时代,有着太多的不确定性和意外。这个时代酝酿着风口,也暗藏着危机。

二、音悦台浮沉史

2009年音悦Tai创立,创始人张斗曾经是阿里巴巴元老级人物,工号126号。

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张斗的女儿是Super Junior的粉丝,但在国内下载的MV经常画质模糊,追星体验不佳。在此契机下,音悦Tai高清的MV画质成为了初期最重要的差异化打法。

创立之初,音悦Tai以MV视频上传、播放为主要业务。

当时,韩流正在逐渐席卷中国,韩国三大娱乐公司SM、JYP和YG全力推出以东方神起、Super Junior、少女时代、bigbang等为代表的二代团、积极开拓海外市场的阶段。MV作为音乐与影像结合的新鲜形式,狙击了大量粉丝的追星需求。

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好风借力,音悦Tai迅速成了日韩音乐粉的集中地,粉丝可在上面看偶像的演唱会视频或分享饭制MV。

随着韩国偶像的流行,中国内地粉丝开始接触到韩国的粉丝应援文化。这其中就包括刷音源、买专辑,让自家偶像在激烈的打榜期中脱颖而出。但不同于韩国成熟的打榜体系,国内市场缺乏具有权威性的应援平台和打榜渠道,音悦Tai的业务延展,正弥补了这一空白。

2011年,音悦Tai推出V榜,并成为了美国billboard的合作伙伴。而后又推出专辑版,专辑销量计入billbord相应合作榜单,这就彻底激活了国内粉丝们的战斗热情。

同年,音悦Tai以4000万月活、400万日活的流量成绩成为国内排名第一的MV音乐网站。

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随着音悦Tai V榜的权威性逐渐被饭圈认可,音悦Tai迎来了发展以来的巅峰时刻。

2013年,音悦Tai举办了“第一届音悦V榜年度盛典”,Super Junior一举拿下韩国最具人气歌手称号。后起之秀EXO的小分队EXO-M夺得了内地最佳新人团队。

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然而韩流的高光时刻并没有持续太久,随着2016年心照不宣的“限韩令”,音悦Tai的韩流命脉受到一定程度的影响。此外,音悦V榜的专业性不断弱化,偶像属性逐渐加强,这也给日后埋下了爆发的暗线。

2017年是音悦Tai信誉全面崩塌的一年。

在当年“第五届音乐节悦V榜年度盛典”的付费投票环节,粉丝为EXO砸入200万重金,却在最后关头败给了于2016年3月26日出道,在微博只有4万粉丝的内地女团战斗少女ATF,和“最受欢迎组合奖”擦肩而过。

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EXO粉丝质疑榜单黑幕,抵制与谩骂的舆论逐渐发酵,虽然官方出面解释是粉丝弄错投票制度,但也未能平息众怒。与此同时,音悦Tai被爆出陷入了资金链危急困境,大量员工离职,拖欠工资和社保。一时间,音悦Tai陷入众矢之的。

与此同时,随着粉丝们的野心日益见长,她们把目光看向了国际知名的billboard榜本身,放弃音悦V榜这个附庸品,音悦Tai在粉丝心中大势已去。

除了粉丝基础的崩塌,音悦Tai本身的运营模式也存在问题。粉丝文化的火爆给音悦Tai带来了大量用户与流量,但音悦Tai并没有探索出恰当的盈利模式。

发展早期,音悦Tai主要依靠打榜来带动平台会员充值业务,据悉会员打榜的1次是普通用户的1.1倍。但随着音悦V榜的含金量逐渐下滑,粉丝们不再热衷于榜单排名。

除此之外,音悦Tai也有设立过网上周边商城,业务占比一度高达总收入的近40%左右。但为了减小中间成本,音悦Tai商城的库存、物流都放在第三方,这在一定程度上影响了购物体验再加上其他专业电商平台。

随后的时间里,音悦Tai在粉丝经济的风口上浮浮沉沉,却始终没有找到正确的方向。

三、粉丝经济到底该怎么做?

虽然音悦Tai的追梦之旅戛然而止,但随着粉丝经济蛋糕越来越大,市场上不乏入场的新选手们。

粉丝的钱到底怎么赚?我们研究了5款身边饭圈女孩们最常用的饭圈App,看看他们都有哪些模式和玩法,凭什么可以让粉丝心甘情愿地掏钱。

1. 粉丝集资,应援爱豆,平台抽成

常见的方式首先是集资。这也是粉丝合力支持爱豆的重要手段,最早源自韩国饭圈,近几年才被国内广泛认同和应用。

一般包括投票、生日应援、线下活动应援、支持爱豆作品等,为了完成这些应援,集资的目标金额往往在几千元到几百万不等。由粉丝后援会在集资平台上按要求开通应援项目,并将链接扩散,号召其他粉丝参与。比较常用的集资平台有摩点、owhat等。

同时,每个集资项目还可以看到具体集资金额和集资排名,以刺激更多的粉丝参与。

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不过平台如何盈利呢,有一种方式是抽成。

据了解,之前在摩点App上集资提现会有3%的手续费,但后来又改为不收取服务费。Owhat对于粉丝集资则一直强调无手续费。换句话说,虽然集资抽成对平台来说不是一笔小数目——在《创造101》播出期间,吴宣仪后援会某次集资金额近207万,假如按3%的比例来算,平台手续费就在6万以上。

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但目前来看,不少平台似乎都倾向于通过集资发展新用户,巩固已有粉丝群体,增强用户粘性。

2. 站内打榜、battle,吸引粉丝争夺站内资源位

不少追星App其实自带曝光“资源位”,从中也延伸出一些玩法。比较常用的套路是在站内发起投票、打榜,吸引粉丝争夺开屏、首页banner等资源。

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2018年初,超级星饭团App的用户量超千万。平台设置了“超级星周刊封面人物”和“资源”两个栏目:

“超级星周刊封面人物”每周评选一次,粉丝投票数最高的一位明星可获得站内banner、官网等位置的曝光。

“资源”栏目又分为开机屏、焦点图、站内公告等,一般情况下,爱豆的守护星(涉及粉丝关注量)等数据在超级星饭团的榜单上达到相应的要求,才能获得相应的资源。

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以5月排名第一的朱一龙为例,他的守护值达到4508万,意味着近220万应援币,也就是近2.2万人民币。(100应援币=1元)

3. 针对有购买力的粉丝,推出电子刊和周边产品

去年年底,Owhat App和品牌合作,开始制作自己的电子刊。

以最新一期为例,他们为SNH48黄婷婷拍摄了一系列大片和视频,通过微信小程序完成购买,价格为6元。截至发稿前,该电子刊的订阅数量在2.9万,总销售额约17.4万。目前,Owhat电子刊只推出了三期,处在刚刚起步的阶段。

除了电子刊还有周边。比如爱奇艺的饭饭星球App主要针对的就是明星周边产品。

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在“周边”页面,用户可购买应援棒、应援毛巾、定制连帽衫等周边,价格在十几元到上百元不等。例如Q版形象应援徽章售价为16.8,而淘宝搜索徽章定制价格在2~10元之间。

4. 充值会员,捆绑增值服务

除了以上几种方式,不少饭圈App都推出会员体系,让用户获得一系列增值服务。

例如,爱豆App的会员可以拥有补签、双倍签到奖励、守护次数等特权,都有助于更高效地打榜。

最近,爱豆App在原本会员的基础上推出超级会员,1个月29.9元,包含应援币礼包(2000应援币、3张补签卡和3次守护次数),若直接购买价格在50元。此外,超级会员还可以自选明星周边礼包,包含海报、徽章、手环等十多件产品。

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不同于爱豆App汇集各种明星信息,乐华的fansclub小程序更为垂直,299.99元/年的SVIP用户可以享受周边商品折扣、演唱会特权等福利。

据一位范丞丞粉丝透露,为了能优先抢到演唱会门票,她已经在fansclub小程序上花了近4000元。

看上去并不是小数目,但粉丝们还是真情实感地充钱,只因权限太诱人。

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